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[软文营销案例] 微商软文经典案例模板之第5式

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发表于 2018-4-10 12:52:09 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
伟大的安妮:《对不起,我只过1%的生活》看下该案例的原文:


有一天你会看到

1%的微茫

原来已经足够

把黑夜的整个天空

照亮










       案例解析
       ……
        向前跑
       迎着冷眼和嘲笑
       生命的广阔不历经磨难怎能感到
       命运它无法?#26790;?#20204;跪地求饶
       就算鲜血洒满了怀抱
       继续跑
       带着赤子的骄傲
       生命的闪耀不坚持到?#33258;?#33021;看到
       与其苟延残喘不如纵情燃烧
       为了心中的美好
       不妥协直到变老
       这是GALA乐?#21360;蹲访?#36196;?#26377;摹?#20013;的一段歌词,然而,这就像是专为上述软文主人公的奋斗历程而作。是?#27169;?#30475;完,你感动了吗?如果感动了,又是什么让你感动了?反正,?#25910;?#26159;感动了,?#25910;?#30340;感动,在上述歌?#25163;校?#24050;作了自己的表达。
       这是一个真实的人和事。软文作者陈安妮,一个90后创业女生,知名漫画形象“安妮?#34180;ⅰ?#29579;小明”的原创作者。2014年毕业于广东外语外贸大学。现已出版畅销绘本《妮玛,这就是大学》,代表作有《二在广外》、《妮玛的唠嗑馆?#36820;取?/font>
       这篇2014年年末出现在社交?#25945;逕系摹?#23545;不起,我只过1%的生活》,为什么会这么火?简单点讲,就是作者打出了情?#20449;疲?#23478;庭出身卑微、妈妈心脏病没钱住院、?#20064;?#36710;祸不能参加工作……自己自强不息,勇挑全家重担,并富有爱心。这内容,无不戳中了大众内心最软弱的点。在此?#24405;?#20013;,“弱小化”的情感,被作者无限地扩大,从而引起了大众的共鸣。
       再加上,作者的理想也是大多数草根的理想。确实,每个人都有梦想,想成为科学?#25671;?#24819;成为?#24080;跫摇?#24819;成为作?#25671;?#28982;而,在?#35775;?#30340;过程中,大家遇到很多挫折,最终都?#29260;?#20102;初?#27169;?#36807;上不是当初自己愿意过的生活。安妮不仅表达了大?#19994;?#24515;声,重要的是,她坚持了下来,并且取得了成功。用当下流行的话?#25285;?#36825;是一?#28903;?#33021;量。于是,高大上到传统?#25945;澹?#30702;小矬到草根自?#25945;澹?#37117;加入了安妮《对不起我只过1%的生活》中?#30784;?/font>
       据事后数据,上述软文出现后的一天内,就引发了超过40万次的惊人转发量。该软文也让大家?#40092;读恕?#20255;大的安妮”推出的APP《快看漫画》。于是,这款APP也就创下了单日30万次下载规模。该?#24405;?#20063;让?#21040;?#24778;叹软文的营销力量、新?#25945;?#30340;传播威力。
       《对不起,我只过1%的生活?#36820;?#25104;功,给了微商软文创作者,特别是社交?#25945;?#26102;代的软文创作者,以强大策划与创意动力的同时,也让大家真正看清了打?#26696;?#24773;牌”的情感营销的威力。在这个草根自?#25945;?#25484;握社交?#25945;?#35805;语权的时代,不要妄自菲薄,只要你真有实力,你的文宣够煽情,能打动人?#27169;夜?#23064;一夜间变成白天鹅的事?#19981;?#22312;你或你的产品、服务上上演。
       当然,情感式的软文,讲的是“情感”,是真情的流露,而不是?#20204;欏?#29053;情。人心都是相通?#27169;?#35201;是创作者没有自然流露的真情,那就不要强作这类软文,因为,那不仅营销不了,还可能会贻笑大方。

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