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[軟文營銷案例] 微商軟文經典案例模板之第5式

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發表于 2018-4-10 12:52:09 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
偉大的安妮:《對不起,我只過1%的生活》看下該案例的原文:


有一天你會看到

1%的微茫

原來已經足夠

把黑夜的整個天空

照亮










       案例解析
       ……
        向前跑
       迎著冷眼和嘲笑
       生命的廣闊不歷經磨難怎能感到
       命運它無法讓我們跪地求饒
       就算鮮血灑滿了懷抱
       繼續跑
       帶著赤子的驕傲
       生命的閃耀不堅持到底怎能看到
       與其茍延殘喘不如縱情燃燒
       為了心中的美好
       不妥協直到變老
       這是GALA樂隊《追夢赤子心》中的一段歌詞,然而,這就像是專為上述軟文主人公的奮斗歷程而作。是的,看完,你感動了嗎?如果感動了,又是什么讓你感動了?反正,筆者是感動了,筆者的感動,在上述歌詞中,已作了自己的表達。
       這是一個真實的人和事。軟文作者陳安妮,一個90后創業女生,知名漫畫形象“安妮”、“王小明”的原創作者。2014年畢業于廣東外語外貿大學。現已出版暢銷繪本《妮瑪,這就是大學》,代表作有《二在廣外》、《妮瑪的嘮嗑館》等。
       這篇2014年年末出現在社交媒體上的《對不起,我只過1%的生活》,為什么會這么火?簡單點講,就是作者打出了情感牌:家庭出身卑微、媽媽心臟病沒錢住院、老爸車禍不能參加工作……自己自強不息,勇挑全家重擔,并富有愛心。這內容,無不戳中了大眾內心最軟弱的點。在此事件中,“弱小化”的情感,被作者無限地擴大,從而引起了大眾的共鳴。
       再加上,作者的理想也是大多數草根的理想。確實,每個人都有夢想,想成為科學家、想成為藝術家、想成為作家……然而,在追夢的過程中,大家遇到很多挫折,最終都放棄了初心,過上不是當初自己愿意過的生活。安妮不僅表達了大家的心聲,重要的是,她堅持了下來,并且取得了成功。用當下流行的話說,這是一股正能量。于是,高大上到傳統媒體,矮小矬到草根自媒體,都加入了安妮《對不起我只過1%的生活》中來。
       據事后數據,上述軟文出現后的一天內,就引發了超過40萬次的驚人轉發量。該軟文也讓大家認識了“偉大的安妮”推出的APP《快看漫畫》。于是,這款APP也就創下了單日30萬次下載規模。該事件也讓業界驚嘆軟文的營銷力量、新媒體的傳播威力。
       《對不起,我只過1%的生活》的成功,給了微商軟文創作者,特別是社交媒體時代的軟文創作者,以強大策劃與創意動力的同時,也讓大家真正看清了打“感情牌”的情感營銷的威力。在這個草根自媒體掌握社交媒體話語權的時代,不要妄自菲薄,只要你真有實力,你的文宣夠煽情,能打動人心,灰姑娘一夜間變成白天鵝的事也會在你或你的產品、服務上上演。
       當然,情感式的軟文,講的是“情感”,是真情的流露,而不是矯情、煽情。人心都是相通的,要是創作者沒有自然流露的真情,那就不要強作這類軟文,因為,那不僅營銷不了,還可能會貽笑大方。

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