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[软文营销?#22363;蘛 软文范例剖析

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发表于 2019-5-30 12:22:25 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
软文顾名思义是软性广告的意思,它是相?#26434;?#20256;统的硬性广告而言,软文的突出特点就是一个“软”字。企业策划人员或者广告策划人员针对企业营销的策略,?#26434;?#20844;司的产品或服务通过写一些技巧、实战性的文章、吸引读者的注意,在给读者提供他们所需要的精神食粮的同?#24065;?#28145;深地把企业的品牌、理念等烙在了读者的心中,从而达到软文营销的效果。下面小编给大家带来一些软文范例剖析。1、 新闻式
什么样的软文是最好的软文?让读者感兴趣,同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者,这种软文当属最佳软文,在诸多?#38382;?#30340;软文中,最隐蔽,最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文,读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。

某新闻软文中,以“商人在机场弄丢68万元天价手机?#34109;?#26631;题,从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文,“68万元天价手机?#20445;?#20805;满了新闻点,诱导着人们想去了解什么手机要68万元,怎么弄丢?#27169;?#26159;否找回等等,而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新?#30424;?#30340;方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什?#30784;?#22914;何找回等信息做了详细介绍,最后详细描述了该手机的特征,为何如何高价。引发受众对VERTU的关注与感慨。
2、悬念式
中国传统相声中有个绝活,叫抖包袱,就?#21069;?#26368;关键词的一个点?#20154;?#20986;来,然后层层铺垫,慢慢解开,越解开,越有料,越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中,我?#21069;?#36825;?#20013;问?#30340;软文称为“悬念式?#20445;?#24748;念式软文设下的提问必须要有吸引力,否则将不能引发读者的关注。
脑白金早期的宣传软文中,传播效果第二名的软文就是采用悬念式?#38382;?#21019;作?#27169;?#21517;?#23567;?#21335;京睡得香,沈阳咋办?》,也有?#23567;?#32654;国睡得香,中国咋办?》,从标题中我们就像知道美国为什么睡的香,中国又将会怎么办,在软文一开头,作者并没有直接解释美国睡得香,而是欲扬先抑,?#20154;?#20197;“95年开始,美国人疯了!96年开始,日本人疯了!台湾人疯了!?#20445;?#20182;们疯了的原因是抢购一种?#24515;?#30333;金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产?#36820;?#20851;注。
3、?#36866;率交?#32773;科?#24080;?br /> 小时候,我们就?#19981;?#21548;爸爸妈妈讲?#36866;?大一点,?#29486;?#20102;,我们开始自己看?#36866;攏适?#20063;成为人们接受知识的一种方式。由于?#36866;?#20855;有知识性、趣味性、甚至情节性,因此受到读者的?#19981;丁?#36719;文的创作中可以尝试以?#36866;?#30340;?#38382;?#26469;撰写软文。
微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》,实则就是华为手机的一则软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事,十分有趣,具有可读性,同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电?#25945;?#36824;有电”等功能。改微博转发、评论、点赞达26万,借助社交?#25945;ǎ?#20256;播效果极好。
4、情感式
都说国人是最重感情的人,软文创作同样可以走情?#26032;?#32447;,打情?#20449;疲?#21019;作情感式的软文,情感式的软文由于信息传递量大、针对性强,可以使人心灵相通,容易打动人,容易走进消费者的内?#27169;?#25152;以“情感营销”很多行业都特别?#19981;叮?#20063;是特别有成效的一?#20013;问健?br /> 以德芙的《青春不终场,我们的?#36866;?#26410;完待续》为例,以生动优美、?#28304;?#29053;情文艺的文字,讲述作者与一位男生从初中到大学相持,相伴,相惜的情感?#36866;攏?#20855;有感染力和可读性,甚至引发很多人的共鸣,德芙的植入更显?#27809;?#28982;天成。
5、促销式
促销式软文是各行各业最?#19981;?#29992;的软文?#38382;劍?#20043;所?#28304;?#38144;式软文较常见,一个原因是比较好写,基本上接近硬广的?#38382;?另一个原因是促销软文?#26434;?#26377;购买需求的读者来说,通过价格、促销等方式刺激,更加?#23376;?#25104;交。
再?#38405;?#30333;金为例,在其早期的宣传软文中,不乏这样的促销?#38382;?#36719;文,一般都是在前面大量的新闻式软文、悬念式软文、科?#24080;?#36719;文、情感式软文之后,推出促销软文,给消费者临门一脚,促进产?#36820;?#38144;售,如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》,就属于促销软文,通过广州市民争相抢购脑白金促使消费者产生购买欲。
以上就?#20999;?#32534;今天分享的软文范例相关内容。

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